20 мая 1873 года.
В Штатах два эмигранта из Европы получили патент № 139 121. Так возник национальный фэшн-символ Америки – джинсы.
… 80 лет спустя по другую сторону Атлантики, в стране так и не победившего коммунизма, деним стал воплощением вожделенной свободы. Одни на джинсы копили, другие за джинсы выгоняли из институтов и с работы первых. Эту «капиталистическую бациллу» в СССР завезли в 1957 году, когда в Москве состоялся Международный фестиваль молодежи и студентов.
Но удивительно, что именно в это время символом свободы джинсы стали и в самих Штатах, – когда американская молодежь пала к ногам Джеймса Дина, превратившегося в живую икону после фильма «Бунтарь без причины». С момента выхода фильма в 1955 году джинсы стали униформой всех, кто любит байки, дорогу, приключения и секс. Одним словом, свободу от всех и вся. Ответного удара долго ждать не пришлось — джинсы запрещали в школах, театрах, ресторанах (повторим – в Штатах). Популярному певцу Бингу Кросби, чья задница была облачена в деним, было отказано в гостиничном номере. Levi’s не остался в стороне – специально для Кросби разработал джинсовую куртку. Но в конце концов, американские консерваторы дрогнули и тоже повелись на джинсу, в которой прежде щеголяли ковбои, работяги и отщепенцы. Сегодня в гардеробе среднестатистического американца пар семь джинсов.
Да, вряд о чем-то подобном мог помыслить портной из Невады Джейкоб Дэвис, отправляя в Сан-Франциско письмо своему поставщику тканей Леви Строссу. Он всего лишь предложил партнеру войти в долю и взять на двоих патент на «усовершенствование застежек карманов». Оказывается, вся штука в медных заклепках в стратегических местах на рабочих брюках! Прочность самой ткани оценили уже давно, не случайно все тот же Стросс продавал ее как отличный материал для палаток и покрытия для фургонов. И это не считая того, что вообще-то джинсовая ткань была изобретена в Генуе еще в 1500-х годах для итальянского флота. Но — очередной кунштюк истории — хотя материал изобрели итальянцы, в Штаты его привезли из французского города Ним – отсюда и «де ним». А вот слово «джинсы» — бог знает как исковерканная Генуя на французском.
Новаторский ход оценили уже в июне 1873 года, корреспондент одной газеты писал: «Как ни прост этот способ, но он все же весьма эффективен, и мы не сомневаемся, что изготовленная таким образом спецодежда станет весьма популярной среди наших рабочих. Ничто не выглядит более неопрятным в работнике, чем его карманы, разорванные и свисающие вниз, и никакая другая часть одежды не может быть так сильно порвана и разорвана, как карманы».
К слову о прочности. В конце 1990-х на заброшенном серебряном руднике обнаружили пару джинсов. Судя по всему, им было 115 лет. И они оказались вполне пригодными для ношения…